很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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